终端活动营销

终端活动营销，变革中的涅磐

...著中写到：营业推广（活动推广、活动营销等）在整个（终端）促销组合中占有很重要的地位，要想很好的实施，企业必须变革性确定营销活动目的、工具、计划方案，在整合营销传播框架下，和其他促销组合协调使用。活动营...

医药产业医药经济；营销

...著中写到：营业推广（活动推广、活动营销等）在整个（终端）促销组合中占有很重要的地位，要想很好的实施，企业必须变革性确定营销活动目的、工具、计划方案，在整合营销传播框架下，和其他促销组合协调使用。活动营...

医药产业医药经济；营销

活动营销，成功变中求

像广告行销一样，终端活动行销也是在不同市场时期应用的不同战术，但这种战术经过多年的应用，已经到了不创新就不能生存的地步，需要随市场竞争情况而变，适时作出调整。活动行销、广告宣传是产品销售的两个不可或缺...

医药产业医药经济；营销

...，大家就目前OTC市场的诸多变数讨论了起来，在谈到OTC的终端推广工作方面，我感到大家又有了许多新的认识和感悟。这里我想就目前的OTC市场环境下，如何实效地做好OTC终端市场推广工作的几个新观念跟大家做一下探讨，即对...

医药产业医药经济；专栏

...，大家就目前OTC市场的诸多变数讨论了起来，在谈到OTC的终端推广工作方面，我感到大家又有了许多新的认识和感悟。这里我想就目前的OTC市场环境下，如何实效地做好OTC终端市场推广工作的几个新观念跟大家做一下探讨，即对...

医药产业行业资讯；保健品行业

OTC推广：有所为有所不为

面对多变而复杂的ＯＴＣ终端市场，不少企业可能已经为究竟该采取怎样的拓展策略而挠破了头皮，他们中的许多要么是一看到别人推出了新政策就犯急，马上跟进，也不管自己吃不吃得消；要么就是无比谨慎地面面俱到，生怕...

医药产业医药经济；营销

2007年，关注营销“四化”

...拉·赖斯“广告的衰落，公关的崛起”这一预言。营销的终端化不知道什么时候开始，营销界出现了线上和线下的说法，我也因此有了自己关于终端营销的概念。2006年，零距离接触可口可乐在广东发起的“红潮行动”，亲自参与...

医药产业医药经济；营销

有越来越多的迹象表明，医药企业选择开拓第三终端的模式正在发生变化，由粗放式经营逐步向精耕细作转变不久前，历时两年半、活动行程达11万公里，培训基层医生3万余名、辐射农村居民过2亿人的基层医生专项教育活动—...

医药产业医药经济；营销

城市第三终端药品市场营销

第三终端，被业内人士分为城市里的第三终端和农村的第三终端，城市里的第三终端就是指城市居民区内的社区的连锁及个体药店、企业事业单位卫生室、社区卫生中心、卫生站、个体诊所等药品营销机构。一、城市第三终端的...

医药产业医药经济；营销

终端费用为何总是不够

随着药企对销售终端的重视，在投入上也开始加大力度。建设开发终端需要资金支持这是现实，但药企在使用资金上如果安排不合理，就会使一部分资金打水漂。开发终端固然重要，但追求良好的投入产出比应该成为终端策略制...

医药产业医药经济；营销