一．为什么需要概念？经常有客户问我，为什么需要概念？我的回答是：人们需要概念，因为欲望无止境，大家都渴望着更“神奇”的东西；企业需要概念，因为概念锐利有力，很容易让消费者形成记忆、快速带动消费。根据锐...
医药产业医药经济；营销记忆中，“概念”这个词自从被引入营销学领域，似乎就从没有过什么好名声，“炒概念”、“玩概念”等等，听起来很不美。许多人认为概念很“虚”，有点摸不着边际。也不知道从什么时候起，连“眼泪”都不相信的市场却...
医药产业医药经济；营销...牌的过程中，还有一点很值得我们注意，那就是如果产品概念和品牌概念不能产生很好的对接，那就完了；一旦出现这样的情况，就甭想塑造出一个好品牌来。举个例子来说，如果一种饮料明明是草莓，可你偏偏要按照苹果的口...
医药产业医药经济；营销起码和“概念营销”相比，芙蓉姐姐这个“概念”要新潮得多。只要是网民，包括那些在网上寻找机遇和打发空闲时间的营销业务人员，对芙蓉姐姐肯定耳熟能详，不用我再在这里多说。总之，如果你在网上看到一张女孩子的照...
医药产业医药经济；营销时下，很多化妆品公司的老总都害怕被人冠上“概念炒作”的帽子，似乎这样才能摆脱“捞票”的嫌疑，其实大可不必如此。化妆品行业的特性决定了其概念营销的秉性，在业界流行一句话：决定化妆品企业成败，最基础的是功...
医药产业医药经济；营销这几年在营销界，“概念”是被说得不能再滥的一个词了，但是“概念”依然是众商家、策划公司追逐的热点。为什么？因为大家发现，在产品同质化严重的今天，挖掘产品概念已成了产品成功的最后一根救命稻草。找不到好的...
医药产业医药经济；营销...企业因它走向灭亡，这些天壤之别的致命结果都是“产品概念”这个原点造成的。就是这个“产品概念”使很多的企业获得了成功的同时不知道自己是如何成功的，至死也不知道自己是如何衰败的。最近一段时间和营销界的同仁...
医药产业医药经济；专栏...是会让人笑掉大牙的。我们笑其无知的同时，不能不感慨概念炒作之流行。本来，概念先行作为一种营销手段是无可非议的。通过强大的宣传攻势，让消费者接受一个概念，从而促进产品销售，没什么不可以。但前提是，产品必...
医药产业行业资讯；美容及化妆品行业一、概念是什么？有一天，我在电梯里听到两个女人唠嗑：甲女：我家那位，出门时口袋里总是不少于两千块钱，这男人呀，总有个请客吃饭需要撑台面的时候,面子要紧!乙女：我家那位，出门的时候从不超过200块，这男人呀，...
医药产业医药经济；专栏眼下，药品、保健品在进行市场推广时，挖掘产品的核心概念已经成了整体营销策划体系中必不可少的一环。但是，由于各厂商、策划公司的心态不一、素质参差不齐，目前的药品和保健品产品概念已经呈现出泛滥的势头，五花...
医药产业医药经济；营销