药品广告首先要解决好定位的问题，这是前提。我们在制作百泉柴胡口服液（以下简称“百泉”）的电视广告片时就遇到过定位的问题。药品广告的准确定位来自多角度的周密分析“百泉”的功能虽是治疗感冒，用客户的话说，...
医药产业医药经济；传媒...的柴胡文化气息，在ＯＴＣ市场应该是很能抓人眼球的。广告创意和形式选择必须从产品定位出发通过以上分析，我们明确了在产品传播上必须着重解决的问题：一是重新做包装，要让产品本身就能散发出很强的传播力度；二是...
医药产业医药经济；营销...越来越重要。一个好的OTC广告同独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、明确的关键信息、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的，具体还应坚持以下原则。3.1广告创意与...
医药产业医药经济；营销...逐渐趋于规范的现状下，幸福三宝采取独特的营销手段和准确的市场定位在短期内成为补肾市场的一匹黑马，非常值得广大医药保健品企业和营销人学习、深思，没有创新就没有发展，在国家整个创新思想的引导下，营销同样需...
医药产业医药经济；营销...也有６年，这３个品牌产品在推向市场之初都曾面临如何准确进行品牌定位的问题。江中集团市场部经理黄雷生透露，胃功能障碍是一种常见病，江中健胃消食片以注重调理、攻补结合、标本兼治作为卖点。而吗丁啉最初（１９...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...，在竞争中脱颖而出，鹤立鸡群。市场定位，引发关注：准确！众所周知，市场定位是一切企业和产品首先要解决的关键问题。所谓定位就是寻求企业或者产品在行业和市场的位置，找准自身的目标消费人群和发展方向。定位不...
医药产业医药经济；营销...在目前药品认知状况和电视覆盖农村较好的状况下，药品广告创意突出功效的广告是第一位的要求，广告的创意要能吸引、迎合、激发、建立和强化目标销费者的购买动机，能带来实际的销量增长。在不同阶段，广告内容要有针...
医药产业医药经济；营销...品间很难从功能、效果上形成差异，“三精葡萄糖酸钙”准确的从外在的包装、口感入手，暗示出是一种升级产品，一举突破了竞争产品的重重围困。美国乐力通过“乐在骨骼，力在鏊合”的诉求，强化了乐力通过“鏊合”技术...
医药产业医药经济；传媒...比，通过接受测试消费者的感官确认，对可口可乐判断的准确度来体现其对可口可乐的忠诚，而非常可乐的目的则是通过接受测试的消费者表白非常可乐的高品质，并与“洋”可乐无异，二个品牌把各自的素材和结论都应用在广...
医药产业医药经济；营销...有了这样的卖点。卖牛排的滋滋声是广告业很出名的一个广告创意，牛排都有滋滋声，但就是一个牛排说出来，这个牛排就成功啦，成功的占据了消费者的心智。对于普药销售，尤其对于存在一定价格障碍的普药产品的销售，卖...
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