...005年以来，医药保健品也似乎沉寂了，国家在严厉的打击医药行业的不规范营销手段，“大通路+大广告”的传统终端模式经过了红红火火的高潮狂热，终于在国家对医药保健品进行相关规范治理后，渐渐趋于平静。国家本次治...
医药产业医药经济；专栏...多，而促销将从战术手段提升为战略行为，等。这都要求企业的管理达到新的高度，为品牌竞合营销提供良好的组织和管理保证。品牌竞合营销的特点：1、大细分市场；与品牌差异化营销一样，品牌竞合营销也是以市场细分为...
医药产业医药经济；营销...否认，在技术、资本密集程度高，行业利润也相对较高的医药行业，企业的发展越来越多地受到各种管理观念的深刻影响。走进２００６，中国医药企业在管理上又将有哪些新动向？也许我们现在还无法作出准确的预测，但是，...
医药产业医药经济；管理按理说，医药行业是一个较早有跨国企业进入、开放程度也相对较高的一个领域，因此，国际制药巨头的一些做法，在国内医药企业中被得到了广泛的复制，不少先进的营销理念也被得到有效的利用。然而，有些在跨国药企里发...
医药产业医药经济；营销...销的精神和规则结合起来，让消费者在娱乐的体验中，对企业以及产品或服务产生好感和联想，从而感化消费者的情感、感动消费者的心灵，以期达到产品销售的目的，目前做的最好的是蒙牛乳业、联想集团等企业。广告的表现...
医药产业医药经济；营销...锁药店也奋起自救，于是联盟蓬勃发展。然而，即使品牌企业已经从不理会大终端到逐步让步，再到合作，但是这种让步并未达到连锁药店对毛利的追求。我们知道，连锁药店的经营成本如果毛利率低于20%就很难赢利，很多品牌...
医药产业医药经济；营销...内容；3.渠道的管理和控制；4.生产商对经销商的支持。医药行业渠道模式现状步入市场经济以来，国内医药行业出现了四种主要的销售模式：代理制、买断制、直销制和经销制，各类销售模式的比较分析详见表1。代理制销售是...
医药产业医药经济；营销...的医药类电子商务网站往往以提供信息为主，更多的是“企业的门面”，真正实现交易的没有多少。打建一个医药物流信息平台，不仅能顺利地进行网上采购与交易，而且能够为药品流通企业、药店、医院和医药生产企业提供专...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...可采推向成功，最终在积累相当的营销资源后，走上了创企业品牌之路，研发并推广素儿时尚贴膜系列，在上海市场同类产品中一举夺冠，素儿成为各地经销商追逐的对象。经销商是产品销售的重要中间环节，在医药保健品市场...
医药产业医药经济；专栏在国家对医药行业监管政策日趋严格、医保支付制度改革等新形势下，底价招商代理模式必将逐步转型为佣金制代理或直营办事处销售模式。无论如何转型，处方药或非处方药最终将依靠企业和产品的品牌建设获得市场份额，而...
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