...则艰难。一个好的产品名称既要让消费者易于读写，便于记忆和传播，又要贴近消费者，亲切熟悉而富有涵义，利于激起消费者积极的品牌联想，还要与众不同、独一无二、独具个性。产品名称对了，与消费者的沟通就顺了，与...
医药产业医药经济；营销...费者对王老吉的品牌类别、核心产品等情况，认知明确，记忆清晰。然而由于过度使用，使人们开始怀疑过去的经验，这一怀疑可能导致王老吉的忠实顾客纷纷远离而去。品牌作为企业的无形资产，必须进行有效地管理，才能保...
医药产业医药经济；企业观察...食品在标识上出现“化痰止咳”、“清热去火”、“提高记忆力”等字样的，将均属于违规行为。然而，记者走访省城多家超市发现，货架上销售的许多食品都标示有保健功能。如一些知名品牌的凉茶、茉莉花茶等茶饮料包装上...
医药产业行业资讯；美容及化妆品行业...使该硬性规定逐渐显露出不足之处。如一些老年顾客，因记忆力差而错买药品，一些顾客因嫌价高或产地不符要求退货，以上情况是否也应固守“非质量问题概不退货”的规定，不给顾客退货呢？现在都在讲双赢或多方共赢，固...
医药产业医药经济；分析与评论...今天的康恩贝向您走来”。当云山制药厂逐渐成为尘封的记忆时，一个锐意进取、一意争先的康恩贝越来越清晰地出现在人们面前。1990年，康恩贝率先在国内制药企业中导入CIS计划，即企业形象识别系统，确立了业内全新的企...
医药产业医药经济；企业观察...期服务，消费者能够自行使用。5、产品名称简单。容易记忆，可重复刺激消费者记忆。6、产品购买渠道方便。消费者产生购买冲动时，能够及时做出购买行为。7、产品价格大众化。目标消费者收入差别较大时，要照顾到大多数...
医药产业医药经济；营销...并显得有条有理，这样排版主要目的还是方便阅读、便于记忆。由于现在人们阅读时越来越习惯于“跳读”，越来越没耐心，所以大部分广告每300—400字就设置一个小标题，而且每五六行都要设置字体加黑加粗的“提要”。5、...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...方式。我们都知道，有个AIDMA法则，即“注意-兴趣-欲望-记忆-行动”，但随着网络时代的到来，营销传播模式，已然变成AISAS了，即“注意-兴趣-搜索-行动-分享”。search（搜索），share（分享）这两个“s”决定，我们不能再一厢...
医药产业行业资讯；保健品行业...益。提升企业品牌价值，树立市场竞争优势有句话让笔者记忆深刻：“面对当下日益严峻的市场竞争，企业还有品牌这根稻草。”在这里我们不必去探究这句话出自谁人之口，是在什么样的环境下产生的。它至少说明了一个道理...
医药产业医药经济；管理...很多人对2003年初在我国部分地区大规模暴发的SARS疫情仍记忆犹新。在战胜SARS的过程中，“政府买单”这一决策，在危机中起到了安定人心、快速救治的作用，有效控制了疫情。事后，有经济学家从财政的角度出发，为这次“政...
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