...额2004年1700万元，2005年8000万元，今年稳超2亿元。当下，处方药市场政策趋严，企业面临营销转型，新品上市难度增大。在此背景下，痰热清注射液“整合学术营销”成功，就更多了几重借鉴意义。“做个‘重磅炸弹’给我们”2...
医药产业医药经济；营销当前，处方药广告在媒体选择上受限，而ＯＴＣ产品仍旧在风风火火地做着广告。绝大部分ＯＴＣ药企会借助各种媒体使自己的产品“走红”，引起大众的注意。然而，在这个广告泛滥的年代，有些药企忽视了药品广告的专一性...
医药产业医药经济；营销...都在提倡营销创新，但在笔者看来，目前我国医药企业在处方药营销上的策略不外乎学术推广和情感营销。所谓情感营销，笔者以前曾在《医药经济报》上发表过自己的看法，它实际上就是营销人员利用各种资源，并通过自身的...
医药产业医药经济；营销...能进入零售终端主要指的是以后可以转为OTC或“双跨”的处方药品种。由处方药转为“双跨”或OTC的产品后，可以延长产品的生命周期。当市场被处方拉动、培育成熟后，可以进行广告拉动，进一步放大销售潜力。第二个“S”...
医药产业医药经济；营销...加严格、国际竞争日益严峻等多重市场压力。另外国家对处方药营销有诸多限制，在医药产品中，处方药几乎占70%以上。面对重重压力，我们医药企业怎么办？唯一的办法就是在常规的办法中选择细化创新。一、处方药营销现状...
医药产业医药经济；营销...加严格、国际竞争日益严峻等多重市场压力。另外国家对处方药营销有诸多限制，在医药产品中，处方药几乎占70%以上。面对重重压力，我们医药企业怎么办？唯一的办法就是在常规的办法中选择细化创新。关键词：处方药招标...
医药产业医药经济；营销...到我们普药业务的重要性，在中国市场，普药业务大概占处方药业务中的80%左右，我们认为这个比例，很多年以后都会是这样。拜耳医药保健与本土企业相比，有很多优势。接下来，我们还会进一步考虑自己的策略，来适应市场...
医药产业医药经济；企业观察在世界处方药营销史上，最值得研究的产品之一是阿斯利康的洛赛克（奥美拉唑）。它成功地将处方药头牌年销售额在20世纪的最后几年里拉升到70亿美元，超过了上任冠军善胃得（雷尼替丁）35亿美元的整整一倍，并且至今与耐...
医药产业医药经济；营销...专家都已经讲的非常清楚了，我发现讲的内容基本上都跟处方药有关系。一、新医改后的行业竞争特点及产业格局新医改后的行业竞争特点及产业布局很多专家已经讲的非常清楚了，稍微有一点实力的企业基本都是由原来的运营...
医药产业医药经济；营销...理、产品功能特点和患者的求药心理而设定。一般而言，处方药和专业性较高的OTC产品需要科学、专业的机理剖析，而一些消费者习惯指名购买、消费行为并不十分理性的OTC药品和保健品，产品机理阐述深入浅出、形象生动则更...
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