...过这样的话。这在某种意义上概括了这些年中国市场行销传播的现状。从看到秦池、爱多等“标王”的炙手可热，又陆续看到一些企业采用铺天盖地的广告轰炸“一夜成名”后，绝大多数中国企业仿佛突然找到了一个“真理”—...
医药产业医药经济；专栏...中，渠道深度分销、组建OTC终端队伍维护目标终端、广告传播等传统手段是医药生产企业竞争关注的焦点，由于OTC营销环境的改变，渠道、终端、广告等各营销链环节竞争在不断加剧，产品高度同质化，品牌药在终端面临门店的...
医药产业医药经济；营销...，在“跨界”的理念下被成功诠释为：选择有效的精准的传播渠道，配合符合受众特点的产品策略,既能保持华旗产品推广的一贯以点带面的精准营销风格，又能节约推广成本，提高推广效率，以“关键的少数”影响“普通的多...
医药产业医药经济；营销...盒与说明书，自然造成成本的损失。影响之二：对于品牌传播和树立名牌不利24号令明文规定：商品名称不能与通用名称同行书写，其字体和颜色不得和通用名称更突出和显著，其字体以单字面积不得大于通用名称字体的二分之...
医药产业行业资讯；保健品行业...营销战略的时候，公司通过同一种产品或服务，向消费者传播同一种信息，以吸引目标消费者来购买，从而实现产品的规模市场价值。几乎从保健品开始正式形成一个真正意义的新兴产业起，主流的保健品品牌采用的大都是此种...
医药产业医药经济；营销...元邦的案例来体会品牌建设的过程。差异化入市，立体化传播，迅速占领消费者心智打造保健品操作空间，需要具备四个条件：消费需求的挖掘；理论体系的构架；独特卖点的提炼；价格体系的设置。元邦也不例外。元邦2003年9...
医药产业医药经济；营销...。其实，在想骂人的冲动平息下来后仔细想想，恒源祥的传播策略并不那么简单，甚至很多东西可以为OTC产品传播所借鉴：第一，广告必须能形成记忆，在广告费用有限的情况下更是如此。年前一个企业来找我们公司，计划投入...
医药产业医药经济；营销...名：三味蒺藜散)”处方药广告。该广告属于禁止在大众传播媒介发布的处方药广告，严重违反了广告法律、法规规定。2.“显立克咳喘舒片(通用名：咳喘舒片)”处方药广告。该广告属于禁止在大众传播媒介发布的处方药广告，...
医药产业行业资讯；保健品行业...也因为目前乙肝患者选药用药上的日趋理智，再加以信息传播上的丰富化，从而导致肝药产品营销成本不断上升，其直接效果就是：肝药产品在墨守陈规的专柜营销模式下运作市场，销售业绩在不断下滑，营销效果在逐步下降。...
医药产业医药经济；营销...可以。但决不能空洞地贩卖概念。概念是切入市场、快速传播、吸引消费的重要手段，但必须建立在产品力的基础上。没有产品力的支承，概念只能是无本之木，面对专业医生，花红也不过百日。处方药品的产品力是什么？作为...
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