...。“这个产品的定位是什么样的，为什么生产这个产品，如何对它进行包装，这个是我们所说的营销的最上面的部分，我们管这叫上三路。下面才到怎么做广告，怎么做渠道。产品，即客户价值是第一位，然后围绕这个产品去制...
医药产业医药经济；营销...没有销量，一边是广告越来越难以出彩。那么，这广告该如何做呢？背景“终端＋电视广告”是目前大部分ＯＴＣ产品的运作模式对终端精耕细作加有效的电视广告，这已是不少药企经过长期实践总结出来的、行之有效的ＯＴＣ...
医药产业医药经济；营销...几乎都是一个模式：“某某产品，治疗什么什么”或是“如何如何，请服某某产品。”一时间，OTC产品的广告创意似乎回到了广告的最原始时代。××胶囊是云南××药业生产的一种纯中草药组方的补肾产品，市场运作两年以来一...
医药产业医药经济；专栏...众求新而主动创新依此迎合他们的消费心理，在吸收前期广告投放经验的基础上，以出奇制胜的整合传播策略，做到广告的巧妙投放、品牌培养忠诚，实现策略的创新。实际上，对企业而言，经过系统化、理论化的广告宣传，全...
医药产业医药经济；专栏...活动，建立良好的社会形象，有针对性地进行专业媒体的广告投放等都有利于企业塑造品牌。”还有关键的一点就是，要找准品牌接触点。品牌不一定是文字。比如说耐克，人们首先在头脑中反应的就是那个小对勾图标。什么是...
医药产业医药经济；营销...只要第一重链接没有“过火”的宣传，后面链接到哪里、如何夸大宣传根本没人过问。《网络广告法》亟待出台据工商管理部门和消协的统计，国内不少经济发达地区的消费者对网上虚假广告的投诉日益增加。去年，浙江网民林...
健康行业资讯；医疗动态...一点优势能在暗淡的星空下能绽露些火花。就目前而言，如何创新和拓展生存空间，成为了众多企业的共识。2、OTC、保健品亟待新模式、新思路“可以说，传统的靠广告做市场的营销方式不再占主导地位。”中国保健协会副秘...
医药产业医药经济；专栏...网络渠道难免遇到阻碍，解决渠道拓展中的难点关键就是如何防止从根本上防止冲突的发生，构建伙伴型营销渠道则是消除渠道障碍的最佳选择。其协作原则为：其一、构建共同的战略远景：渠道成员的长期目标应该具有高度的...
医药产业医药经济；营销...索营销能够告知客户在购买周期内关注的细节是什么，而如何把握这些细节，如能在营销活动中提升与客户的信息传达能力，并且时刻优化这些信息的呈现，让市场营销人员和用户保持互动循环，就能对销售产生实际的促进意义...
医药产业医药经济；营销...脑白金之所以逃脱被洗牌是因为其不见不散、一如既往的广告投放模式，在这方面，有几个企业可相比？有几个企业在跟随方面是“坚定不移”呢？根据某媒体的调查，青岛健特生物投资控股有限公司的脑白金，该品牌2003年的...
医药产业医药经济；营销