...2、大品牌分割天下，市场分额相对稳定快克、康必得、新康泰克、白加黑、泰诺、百服宁等10个品牌的销售额、销售量占感冒市场总销售额、销售量的半数以上。有资料显示，2004年1-9月，中国感冒药市场销售前十位排名依次是...
医药产业医药经济；营销...自己鲜明的个性。“我比较欣赏的一个品牌是中美史克的新康泰克。中美史克很善于运作品牌，新康泰克的广告非常有意思，是一个大大红鼻子的男人。他们策划这一广告案的理念是向消费者传递这样一种观念：在当前的文化背...
医药产业医药经济；营销...。定位脱节：无本之木定位必须以企业资源为基础。比如新康泰克、芬必得，传播定位于12小时起效，是以中美史克的缓释技术为基础的；白加黑的“白天服白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”，也是建立在配方独特性之上，感康...
医药产业医药经济；营销...示，占据着感冒药市场绝大部分份额的只是感康、泰诺、新康泰克、白加黑等几个知名品牌，而且这几个品牌的销量以较大的优势领先于其它品牌。在我国感冒药市场上，快克、康必得等合资品牌的销售额占总销售额的６１％，...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...定位脱节：无本之木定位必须要以企业资源为基础。比如新康泰克、芬必得，传播定位于12小时起效，是以中美史克的缓释技术为基础的；白加黑的“白天服白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香”，也是建立在对配方上独特性，感康...
医药产业医药经济；营销...。感康针对病毒感冒提出了“抗病毒，治感冒”的理念，新康泰克提出了“１２小时持续缓解感冒症状”的缓释理念，泰诺提出了“３０分钟起效”的速效理念，白加黑提出了“白天不瞌睡，晚上睡得香”的日夜分开给药理念，...
医药产业医药经济；营销...药店的西药感冒药约占据三分之二的天下，畅销品种包括新康泰克、白加黑、感康、海南快克等。中成药约占三分之一，畅销的种品包括哈药三精的“双黄连口服液”、白云山和黄中药的“板蓝根冲剂”、贵州百灵的“维C银翘...
医药产业医药经济；分析与评论...资品牌2013年四城市感冒化学药的排名与2012年相比，除了新康泰克胶囊跌出前五排名外，其他变化不大。2012年9月，国家食品药品监管局明文要求将单位剂量在30mg以上的麻黄碱药物列入处方药管理，新康泰克胶囊在零售市场中的...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...区域二线品牌稳中求胜全国性的大品牌如快克、康必得、新康泰克、白加黑、999感冒灵、感康等10多个一线品牌的销售额、销售量分别占总销售额、销售量的一半以上。但在试点市场，区域性的二线品牌也不甘示弱，如大青叶片...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...。如吗丁啉的“恢复胃动力”，孚琪的“24小时不痒”，新康泰克的“12小时缓解感冒症状”等。以产品利益点进行定位，一要从产品卖点出发，以消费者需求为终点；二要是竞争对手所未有或未诉求的；三是利益点要简单、锐...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析