广告投放如何最有效

...。当广告的效果在保健品的营销中越来越差时，大规模的广告投放面临着巨大的风险。一些实力不很强大、抗风险能力低又想吃保健品这块蛋糕的企业必须另辟蹊径，寻找适合他们的运作模式。会议营销是近年来出现的一种投入...

医药产业医药经济；专栏

...作手段被竞争对手模仿导致同质化营销现象严重，我们该如何处理？7、目标终端―点的强有力的终端工作是否需要面的终端工作配合？……终端推广工作的重要性是越来越被我们越来越多的同行所认可，同时终端工作呈现出的...

医药产业医药经济；专栏

正确看待借势营销

...最大的误区在于，只知道整天忙着找“珍珠”，却不知道如何把珍珠串联起来。这是我们最值得警惕和防止的。在中国企业的现状中，我们的许多企业因受制于经济实力单薄，企业文化底蕴肤浅等因素，在具体操作借势营销时，...

医药产业医药经济；营销

阿凡提的故事与保健品广告

...命运。当一个产品被众多品牌包围，市场表现低迷时，该如何突围求生呢？＂擒贼先擒王，射人先射马＂——投放有针对性，大力度进行准确的诉求广告是突围的绝杀之一，这方面有很多脍炙人口的成功案例。蜥蜴团队一向主张...

医药产业医药经济；专栏

保健品如何把握黄金十年？

当时间的脚步即将步入2011年的时候，不少战斗在保健品行业一线的同仁们内心是忐忑的。虽然说保健品越来越难做，但像2010年如此艰难的日子，特别对于惯于依赖节日旺季的传统保健品行业来说，如此难过的日子...

医药产业行业资讯；保健品行业

代理产品：“好”在哪里

...也不可能掌控所有厂家的产品。在倡导分工协作的今天，如何借力使力，互惠双赢，而不为眼前的短期利益所诱惑，当是厂商双方共同的目标。面对激烈的市场竞争，对于医药经销商、尤其是中小型经销商而言，如果能找到一个...

医药产业医药经济；营销

...实性，这样才能树立良好的品口碑。那么民营医院到底该如何快速成就品牌，以期冲出市场的困境呢？以下四招可以为民营医院在激烈的市场竞争中，面对自身的“致命伤”，快速提升品牌，提供更有效的护体神功：第一招，取...

医药产业医药经济；营销

卖药广告五大法则

...目标人群的多少和目标人群的属性。在医保广告创作中，如何传播名称和适用症，是让消费者主动上钩、对号入座的诱饵——一个药品症状是从中医角度描述还是从西医角度描述，会影响到这个产品的目标人群是偏好西医还是偏...

医药产业医药经济；传媒

观念营销试航“面+茶”

...新品牌要让消费者记住，只有两种方法：一是通过大量的广告投放，不断重复传播；二是借助大众认可的资源，将自己品牌与此资源巧妙地联系在一起，消费者通过此资源就可记住自己的品牌。我们把第二种方法叫“找载体”。...

医药产业医药经济；营销

内容营销“四部曲”！

...内容营销的时代，企业营销人士至少面临两大挑战：一是如何去创作更好的内容，引起大家的关注，让自己的内容可以在海量的信息中脱颖而出；二是如何密切关注网上消费者制造或传播的内容，如何迅速而适当地做出反应，驾...

医药产业医药经济；营销