...看似成功，之后的药用去屑洗发水还要拭目以待，但无论如何，品类营销模式的先行者正在演绎品类升级化的教材。从前，有一个在痔疮用药领域独占鳌头的医药企业，一直以贴剂单打天下，多年后的今天，终于开发出了一个栓...
医药产业医药经济；营销...其他都是主做流通分销渠道；洋品牌高露洁、佳洁士角力广告投放，冷酸灵、蓝天六必治、田七死拼价格。云南白药进入牙膏领域时就是这个情况儿。所谓的牙膏高端、中高端、中端、中低端、低端分别由不同的品牌把守，合围...
医药产业医药经济；营销...市场很快启动，金樽产品迅速铺进了全国近50000家药店，广告投放的次月即7月份的销售量便跃升为6月份的300倍，此后一直保持着稳定的增长，今天，海王金樽已经成为同类产品的同一品牌，年销量达到2个多亿。巅覆市场的创意...
医药产业医药经济；专栏...之后，在不愿做临床、又不能做ＯＴＣ式宣传的夹缝里该如何突围呢？前不久，笔者所在的团队在操作处方药复方雪参胶囊的营销推广时，在这方面进行了所谓“第三条路”的一些探索和尝试，并且取得了一定程度上的成功。广...
医药产业医药经济；营销...。在当今“好产品不一定是畅销产品”的过剩经济时代，如何实现产品的成功招商？是采用国内大企业常用的大手笔广告招商还是选择低成本创新模式的招商呢？经过多方论证，我们决定选用以打造品牌优势来实现成功招商的低...
医药产业医药经济；专栏...命运。当一个产品被众多品牌包围，市场表现低迷时，该如何突围求生呢？＂擒贼先擒王，射人先射马＂——投放有针对性，大力度进行准确的诉求广告是突围的绝杀之一，这方面有很多脍炙人口的成功案例。蜥蜴团队一向主张...
医药产业医药经济；专栏...目标人群的多少和目标人群的属性。在医保广告创作中，如何传播名称和适用症，是让消费者主动上钩、对号入座的诱饵——一个药品症状是从中医角度描述还是从西医角度描述，会影响到这个产品的目标人群是偏好西医还是偏...
医药产业医药经济；传媒...劲酒在窄众传播就独树一帜，树立清晰强势的品牌形象；广告投放方式：改变以往不分东南西北的地毯式轰炸，有选择性地进行区分选择：电视、报纸、杂志各选一家主流媒介集中聚焦，还有日渐流行的高档楼宇、公交车、商超...
医药产业医药经济；营销...相电视购物的模式最好能和网站结合推广。诚然，密集的广告投放在短期内是可以迅速提升企业的知名度和销量，但企业决不能通过单纯的广告营销来获得其品牌的价值。依靠广告膨胀起来的市场其生命力也必然不会旺盛。当市...
医药产业医药经济；营销...边。这样的现状，这样的出发点，这样的心态，招商企业如何才能使得自已的招商成功呢？即使初期成功，再经过这样的服务，招商企业又如何使得企业能够大获全胜呢？从这个意义上来讲，那是完全不可能的。因此，传统的招...
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