对于新开发品牌传播的主要作用是宣传和提供信息：对已经建立起来的品牌，品牌传播更多地是考虑如何确保品牌形象，从而扩大市场份额。广告能有效地通过塑造有趣的形象符合潮流的信息来激发大众共鸣。广告必须注重民族...
医药产业医药经济；营销...门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传”，《药品管理法》并未对非处方药提出限制。因此，非处方药可以在大众传播媒介发布广告或者以其他方...
医药产业药品天地；药界风云；动态...法》修订稿禁止包括非处方药(OTC)在内的药品在大众媒体传播。中国非处方药物协会日前牵头召集近30家大型OTC生产企业有关负责人在北京召开研讨会，与国家药监局稽查局副局长邢勇共同探讨禁止OTC药品在大众媒体投放广告的...
医药产业药品天地；药界风云；动态...系的采购人员以及临床医生、药店店员，把他们作为营销传播的主要对象，而作为最终消费者的患者则开始从前台后移。从策略的角度来分析，这是处方药企业由“推”“拉”并进的策略向以“推”为主、“拉”为辅的策略转型...
医药产业医药经济；营销...建设时有着先天性的不足，那就是：企业内功不足，品牌传播渠道单一，消费群体弱小，市场颠覆不定等。企业内功不足专业线美容企业普遍弱小已是不争的事实。它们从实力、从管理、从营销、从技术、从人才等方面来评价都...
医药产业行业资讯；美容及化妆品行业...是员工服务应以顾客价值为导向进行培训，并不断向顾客传播此理念;最重要的则是将理念落实到行动上，如企业体现对社会责任感和员工体现对顾客的责任感。无招化有招——顾客满意体系建立笔者在本刊连续刊登了“顾客满...
医药产业医药经济；管理...”。轻营销讲究的是创新，即内容的创新、载体的创新与传播方式的创新。在网络经济时代，更追求互动与创新营销，这不同于传统灌输性的营销思路，让受众参与互动，不知不觉中接受广告信息。耿鸿武：我认为营销不是靠概...
医药产业医药经济；营销本期看台：广告肯定不是营销传播的全部，但没有广告的营销传播也终究难以担当起有效整合传播资源的重任。本期通过对当前医药保健品广告现状的透析、广告设计技巧的探讨、广告个案的点评等方面，从一个侧面展示了目前...
医药产业医药经济；营销...为美国第一个“互联网总统”，后者则利用短期的爆发式传播，引发了图书市场的销售热潮，创造了新产品上市奇迹。在这个网民超过3亿人的时代，网络营销奇迹不断。个人品牌的的成功，我们都耳熟能详，从芙蓉姐姐、天仙...
医药产业行业资讯；保健品行业...得一块蛋糕。但药品同质化和政策的严管，即使得药品的传播显得愈加重要，也使传播变得越来越难。想分得蛋糕越来越不容易。从李默然第一个为“三九胃泰”代言，引发全国大讨论；到今天，再大的“腕”代言，消费者也是...
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