...分出了“控酸健胃”市场，零售销量显著提升。重新检视传播策略中国很多ＯＴＣ产品败在传播上。在传播策略的制订中，除了要着重考虑消费者常规的认知阶梯（注意——兴趣——欲望——行动）外，还应充分关注媒体选择、...
医药产业医药经济；营销...“广告主满意”。医疗专业杂志作为医疗行业的主要信息传播媒介，其发展空间还非常广阔。杂志经营者如果能够充分认识、了解自身特点，有效发挥其媒介价值优势，那么在推动行业发展的同时，必定能够提升杂志自身价值，...
医药产业医药经济；传媒...便牢牢地占据了这一时段，广告投放力度一年比一年大，传播声势一浪高过一浪。宝洁通过对央视招标时段的广告稳定投放，实现了与消费者最大可能的接触，为其不断推出的新产品开疆拓土，稳固了其在中国日化领域的龙头地...
医药产业医药经济；营销...告、网络广告、报纸杂志广告及亲友介绍是最主要的信息传播媒介。24.4%的人是通过电视广告获知减肥信息的；通过网络广告及报纸杂志广告得知减肥产品信息的选择比例分别为22.72%和22.64%。以上三种传播媒介的选择比例加起来...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...，它构成一个全方位、多明星、大时长、360度立体展示的传播平台，使一众品牌获得极大的传播收益。2007年，一部叫《奋斗》的电视剧红到发紫，全国平均收视率7.71%。该剧有一个名叫“POLO”的主角，之后立领的POLO成为一种流...
医药产业医药经济；营销...中层干部要做医院文化建设的龙头的标本。在选择建设和传播医院文化建设的媒介时，要充分利用现代化网络技术及受时间和空间影响甚小的纸质媒介等，并采用自身与单位、院内与院外多种形式的有机结合，根据医院的实际需...
医药产业医药经济；中医药行业...“自主品牌”建设进入新阶段，广告成为不可或缺的重要传播手段；新一轮消费结构升级趋势明显，行业细分程度继续提高，广告将引导消费者形成新的消费习惯。新农村建设为中国广告业开辟“蓝海”。2006年3月，山东省临沭...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析...怎么说？”“在何处说？”“在何种氛围中说？”的品牌传播核心指导原则。一些品牌管理者在实施品牌传播时，最容易犯的一个错误就是往往并不完全清楚这个关键的联系是什么，就稀里糊涂的展开传播运动，结果冤枉花了许...
医药产业医药经济；专栏...团“营销管理委员会成员之一，陶朝晖～贯倡导整合传播的概念，高度重视公关活动对营销活动的撇而持久的作用。陶朝晖不仅在品牌传播活动中大量运用公关策略(如2000年白加黑再上市中的公关攻势)，而且也把公关策划创...
医药产业医药经济；人物...系的采购人员以及临床医生、药店店员，把他们作为营销传播的主要对象，而作为最终消费者的患者则开始从前台后移。从策略的角度来分析，这是处方药企业由“推”“拉”并进的策略向以“推”为主、“拉”为辅的策略转型...
医药产业药品天地；药界风云；数据与行业分析